ما هو المحتوى المتوافق مع السيو؟
لكل من يهتم بعالم كتابة المحتوى، سواءً كنت متقدّمًا في الكتابة أو مبتدئًا نقدّم لكم هذا المقال الثري، الذي ندين بمحتواه لكاتبة المحتوى الأستاذة نورس أبو الهيجاء، واصفين إياه بالثري لأنه يحمل في جعبته الكثير من المعلومات التي لا غنى عنها لكاتب المحتوى في هذا المجال التنافسي.
قد تكون كاتبًا فذًا ولكن صوتك لا يخترق جدار غرفتك وأصوات الضجيج خارجها لا يدع لأي تسريبٍ صدىً مسموع، ولكثرة الأصوات وتعاليها فوق بعضها، وُجد SEO وهو الطريقة التي بها تتجاوز العقبات لتصل إلى خشبة المسرح لتقول ما تريد أمام الجماهير الغفيرة.
ولا بد أنك -ككاتب محتوى- مررت بهذا التعريف من قبل وتعرف أهميته، وهذا المقال سيكون الـ SEO الموضوع الأساس ومواضيع أخرى متعلقة به.
تعريف الـ SEO
إذا ما هو الـ SEO؟
ببساطة هو الطريقة التي يتبعها كُتاب المحتوى لتحسين النصوص للتوافق مع خوازرميات الذكاء الاصطناعي لمحركات البحث وبالتالي تطويع محرك البحث ليُرى المحتوى المكتوب ويظهر ضمن النتائج الأولى للبحث. وهي منهجية للكتابة تعتمد أساسًا على اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة أولًا ثم استخدامها في المحتوى المكتوب.
والكلمات المفتاحية هي الكلمات التي يستخدمها الباحث عن الجواب أو الحل الذي نريد تقديمه للقارئ عبر المحتوى المكتوب، فإذا كان يبحث أحدهم عن "كيف أبدأ العمل الحر أونلاين؟" يجب استخدام الكلمات مثل "العمل الحر أونلاين" ضمن مقالتنا لتظهر له والبحث عن كلمات أخرى مساندة قد يستخدمها باحث آخر عن نفس الموضوع.
إذًا كيف نختار الكلمات المفتاحية؟
للكتابة بمنهجية "تطويع محركات البحث" لا بد لنا معرفة كيف يمكننا اختيار الكلمات أولًا ثم كيفية استخدامها، وفيما يلي خطوات اختيار الكلمات المفتاحية:
-
- ابحث بداية عن الموضوع الذي تريد الكتابة عنه على محرك البحث الأشهر "جوجل" وتمعّن بالنتائج الأولية الظاهرة.
- حلل النصوص وأدرس الأسباب التي جعلتها في مقدّمة النتائج بقراءة المكتوب واستخراج الكلمات المفتاحية المستخدمة بتكرار واعرف عدد مرات التكرار، مع الحرص على تجنّب كثرة التكرار الذي قد يؤدي إلى overoptimization، فعدد مرات التكرار يجب أن تتناسب مع طول المقال.
- استخدم كلمات مفتاحية مركبة وهي جمل مفتاحية أكثر تحديدًا للمطلوب.
- أدرس المقتطفات المميزة التي تبرزها جوجل كنتيجة مُلَخصَة لجواب ما تبحث عنه، وحاول الكتابة على نفس النسق، جملة قصيرة تعطي الجواب بوضوح.
-
- اقرأ الأسئلة والإقتراحات ذات الصلة بالموضوع المبحوث عنه في نهاية الصفحة الأولى من نتائج البحث، لأنها طريقة لإثراء المحتوى الذي نكتبه، إذ تعطي أفكارًا حول الأسئلة التي يبحث عن إجاباتها أشخاص من فئتنا المستهدفة يمكننا الإجابة عنها ضمن مقال واحد أو عدة مقالات.
أدوات اختيار الكلمات المفتاحية:
ولتسهيل اختيار الكلمات المفتاحية، وُجدت أدوات تقنية تساعد على ذلك، ولكنها غير مجانية، مثل موقع Neilpatel الداعم للغة العربية، بحيث تحدد الموقع الجغرافي المراد البحث فيه عن الكلمات المفتاحية المستخدمة من قبل سكان المنطقة الجغرافية حول موضوع معين، ثم تحدد اللغة وتبحث عن كلمة أو عدة كلمات.
فيظهر لك عدد مرات البحث عن كل كلمة، ويعطيك كلمات إضافية مرتبطة بموضوعك؛ مثلًا عند البحث عن "تنزيل الوزن" يظهر لك "تنزيل الوزن بعد الولادة" أو "تنزيل الوزن في شهر" وغيرها من الكلمات التي بُحث عنها بتكرار واضح، فيساعدك تضمينها في مقالك بحكمة وبشكل مناسب من الظهور ضمن نتائج البحث لأكثر من سؤال وبالتالي الظهور لشريحة أكبر من المستخدمين.
ومن الأدوات التي تدعم اللغة العربية للبحث عن الكلمات المفتاحية أداة Semrush وهي أداة مريحة جدًا لصانع المحتوى، وتقدّم خيارات كثيرة مع اقتراحات لأسئلة يُبحث عنها مرارًا يمكن تضمينها خلال المقال.
أين نستخدم الكلمات المفتاحية؟
إذًا بعد البحث المضني عن الكلمات المفتاحية وتدوينها، يجب معرفة المكان الأنسب لاستخدامها؛ لذا:
-
- استخدم الكلمة المفتاحية الأكثر تكرارًا في العنوان، ويفضّل وضعها في البداية بشكل ابداعيّ.
- ثم استخدم الكلمات الأخرى ذات الصلة لطرح أسئلة داخل المقال والإجابة عنها خلال نقاط واضحة لتسهيل وصول المستخدم للإجابة التي يبحث عنها.
- استخدم كلمات جذابة مع الكلمات المفتاحية، تشجّع القارئ لقراءة المقال.
- استخدام الكلمات المفتاحية في الـ Meta tag وهو نص مختصر يعبر عن مضمون المقالة يختاره المتصفح ليظهر للباحث قبل فتحه للمقال، ومما يجب ذكره أننا علينا العناية بهذا النص وكتابته بحرص لتشجيع القارئ على فتح المقال وقراءته.
- استخدم الكلمات المفتاحية مع صورة المقال، في خانة Alt Text الموجودة في أي منصة تدعم كتابة ونشر المقالات، وهذا يعزز من إمكانية ظهور مقالك لمن يبحث حتى على صور جوجل فتظهر له صورة المقال.
- استخدام الكلمات المفتاحية في الروابط الداخلية، وهي روابط لمقالات أخرى ذات صلة بالموضوع المكتوب عنه، حتى تكون مقالاتك متشابكة توصلك الواحدة بالأخرى مما يزيد وقت بقاء المستخدِم في موقعك الإلكتروني أو مدونتك مدة أطول.
كيف تكتب عنوانًا جذابًا لمقالك؟
العنوان الجذّاب هو الهوية والصورة الأولى لمقالك، وهو من العناصر المهمة المساعدة في ظهور مقالك ضمن الصفحات الأولى لنتائج البحث، وهنا أهم النصائح لكتابة مقال جذاب:
-
- أضف عنصر التشويق والغموض لعنوانك
- استخدم التعداد مثل "٥ نصائح مهمة قبل بدء الكتابة"
- أكتب الكلمة المفتاحية الأكثر تكرارًا
كيف تكتب محتوى يبرز في الصفحة الأولى لنتائج البحث؟
بالإضافة لاستخدام الكلمات المفتاحية الأبرز، محركات البحث لديها معايير أخرى لإظهار محتوى ما ضمن نتائج البحث في الصفحة الأولى وهي:
-
- أكتب محتوى عالي الجودة، مدقق لغويًا وخالٍ من الأخطاء الإملائية قدر الإمكان، ويضيف قيمة حقيقية للقارئ بحيث تكون له مصدرًا للمعلومة الصحيحة والكاملة.
- تأكد من السلامة التقنية للصفحة والموقع بشكل عام حتى لا يواجه القارئ تحديات تمنعه من قراءة المقال فيعرض عنه.
- استخدم روابط داخلية وخارجية بحكمة، حتى لو كانت لمواقع أخرى لتبادل المنفعة.
- حاول فهم المستخدم وثقافته واحتياجاته وتقديمها عبر المحتوى.
- تابع المواقع المنافسة واستلهام الأفكار منهم دون تقليد.
- جدّد في الطرح بالتعلم المستمر واكتساب المهارات الجديدة التي تدعم تقديم المحتوى.
إذًا خذ العلم من العالِم ذو الخبرة، وحاول تطبيق هذه النصائح لنتنافس معًا في ميدان الصفحة الأولى لمحركات البحث، وشاركنا تعليقاتك واستفساراتك في خانة التعليق، شكرًا لوصولك إلى هنا ونتمنى لك التوفيق.
كتابة وتحرير: لمى محمد
أفكار ومحتوى: نورس أبو الهيجاء